Frédéric Malle 退出同名香水品牌！美妆集团收购香水品牌后，我的爱牌会不一样吗？

Frédéric Malle离开Editions de Parfums Frédéric Malle

2000年，Frederic Malle以的角色，集结全世界各地的调香师，于巴黎创立了同名香水品牌Editions de Parfums Frederic Malle馥马尔香氛出版社。品牌的每一款香水的都将调香师的名字印在香水瓶上，象徴香水的作者，其中包括知名调香师Dominique Ropion、Jean-Claude Ellena 等人，他们开发了品牌备受推崇的《Portrait of a Lady》和《Rose & Cuir》等香水。虽然Frederic Malle离开自创品牌，令不少香氛迷震惊，但业界仍相信其未来会有更宽广、自由的发挥。

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开云(Kering)集团收购 Creed的公告一出，引起奢侈品圈及美妆界一波讨论。事发必有因，早于年初开云集团就宣布聘请Raffaella Cornaggia（雅诗兰黛集团的前全球高级副总裁兼总经理）来担任全新美妆部门的首席执行长，期盼能够为近年成长可观的集团品牌开发美妆业务，像是Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen等。所以开云集团对于美妆市场的企图心，老早就开始布局。

开云集团收购香水品牌CREED

品牌收购的案例在各产业里本就不稀有，当为了发展特定类别或拓展服务多样性，为求快速地进入市场核心，就会促发收购的发生。透过纳入知名品牌，来建立市场的认同，吸引到更多未来的消费者。由伦敦的裁缝店所起家，拥有超过两百五十年历史，受到皇室贵族所喜爱，而拥各项传奇的香水品牌CREED，则成为了开云集团能快速从香水市场分到一口瓜的助推器。另一个方面来说，这也是 CREED为了扩展市场所一步步导致的结果。为了开发更多潜力市场，CREED需要庞大的资金来支援所有策略计划，其中的花费也包含了回收代理商合约的补偿金。因此，早在2021年已有中国颖通的合资加入，来应对资金的需求。对CREED品牌有兴趣的人们，应该也有注意到品牌前两年常有不稳定的供货状况。 

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Jo Malone London成为集团金鸡母

简单来说，大部分的收购皆与集团版图的成长及品牌扩张的资金相关。大集团能透过充满故事的品牌来完整商业帝国，而这些传统品牌也能够透过资金的挹注，来维持传统理念与面对市场变动。在过去十年内，香水领域已经陆续见证了一系列交易，都从一开始的入股到最后的全面收购。并根据品牌的盈利能力和增长前景，收购的估值範围从年销售额的两倍到十倍不等的可观金额。想想Jo Malone在1998年被ELC收购后的成长，这便是集团作出成功投资及策略操作的案例。

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MFK、Buly陆续为LVMH集团收购

以奢侈品龙头LVMH来说，自1960年併购了Dior Parfums起(Christian Dior的收购是在1987才发生)，已纳入了许多美妆及香水品牌。Maison Francis Kurkdjian在2017被收购的当年，品牌营收已高达约1500-2000万欧元。2014年重新面世的Officine Universelle Buly也在2021年被LVMH完成收购，成为了接下来重点孵化的标誌性品牌。加上自家通路的Sephora，LVMH旗下的香水美妆品牌都是集团的锦上添花。

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Tom Ford、Frédéric Malle、Kilian和Le Labo纳入香氛天后宫

美妆界翘楚的雅诗兰黛（Estée Lauder），自2015年起就陆续收购Frédéric Malle、Kilian和Le Labo等小众香水先锋品牌，成功使雅诗兰黛的业务整体增长，活跃于香水领域。但Le labo在开设新店铺的策略上也不再如此仙风道骨，更多地往主流商业区发展。然而2022年底ELC全面收购Tom Ford，才是震惊了时尚及美妆圈的消息。若以营收的角度来看，美妆已佔据了Tom Ford总业务的70-80%，而香水更是约占Tom Ford Beauty销售额的50%。加上疫情期间出现了香水市场的意外增长，就完全不意外了此项结果。

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而默默地，ELC也于今年收购了英国香水新品牌Vyrao（成立于2021年）。以灵性日常为核心，还在每款香水都注入了水晶能量的 Vyrao绝对是因应疫后而生的焦点品牌。Vyrao主要合作的调香师，为失手卖掉Miller Harris的Lyn Harris。虽然扼腕，但若没有这样的过程，也无法催生出Perfumer H，这样更具艺术性质的品牌。

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莱雅集团跟进收购Aesop

对于香水市场的这块大饼，国际化妆品集团当然也嗅到了可口之处。全球化妆品首位的莱雅集团，继2016收购了义大利品牌Atelier Cologne后，也在2023年的各种谣言之下，拿下了近年强力发展香水系列，且声量业绩都亮眼的Aesop。若再加上2019年由克兰诗集团手中获得的Mugler和Azzaro，两个历史悠久的时尚及香水品牌，莱雅集团在香水市场也已具有相当份量。

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当然也不是所有品牌都会第一时间被美妆集团看上眼，也有许多香水品牌的发展是先接受私募股权公司的投资，增长到相当程度后才被再次的转手。西班牙的美妆集团Puig，继2015从Fox Paine & Company旗下收购了Penhaligon's和L'Artisan Parfumeur，在2022年又从Diptyque的母公司Manzanita Capital购得了 Byredo，庆幸的是创办人Ben Gorham已作出直至今年底，都还是会担任创意总监的承诺。

 加入集团后小众香水的艺术、独特性备受考验

这样频频发生的品牌收购及转手，身为消费者的我们只能希望心爱品牌的核心价值能够被保留，不被集团所设下的营收成长目标而影响了创立的初衷！但很遗憾的，除了售价肯定会调整外，部分不是那么受到市场欢迎或是成本过高，对帐面没有助力的款式也有被退场的风险。 Le labo截至目前为止虽有新品，也已停产了3款香水。Atelier Cologne的东方系列已全面停产，Byredo原初的非凡先生淡香精目前完售不补。Frédéric Malle与时装设计师合作的Dries Van Noten也已不再生产。 MFK为男性所设计的精緻白花香气APOM Pour Homme 已不复存在外，连原先颇受欢迎的754也已经改版。

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